Читаем по глазам
«Коммерсантъ Стиль» рассказывает, как меняются бьюти-образы с новым аксессуаром.
За время пандемии продажи декоративной косметики в целом упали, интерес остался к продуктам для макияжа глаз. По данным компании NPD Group, изучающей рыночную конъюнктуру, спрос на накладные ресницы в США вырос на 14%, на тушь и средства для бровей — на 8%, на подводку для глаз — на 7%. По статистике крупнейшей в мире торговой платформы Alibaba, с середины февраля, когда Китай справился с пандемией, рост продаж косметики для глаз вырос на 150%.
Негласный челлендж актуального макияжа начали визажисты — во время ношения масок этот визуальный акцент остается самым востребованным. Главный визажист Maybelline, работающий с сестрами Хадид, Эрин Парсонс делится идеями макияжа глаз с маской на лице: один из ее последних образов в ленте Instagram — это блестящая изумрудная маска и трехцветный макияж глаз.
Многие визажисты повторяют принт с масок на веках или используют тени и подводку в цветах маски, а кто-то и вовсе надевает лаконичную черную маску, но зато украшает глаза аппликациями из стразов и жемчужин.
Несколько позже, когда первая волна коронавируса прошла и офлайн-мероприятия стали возвращаться, двигателями тренда стали звезды. Например, для Леди Гаги маски стали частью сценического образа на выступлении VMA 2020 в конце августа. За концерт она сменила больше пяти образов, где маска была «в тон». На пресс-воле церемонии MTV певица появилась в пластиковой маске-скафандре и в агрессивной маске с цепями. На фоне можно заметить ее же цитаты: «Носи маску. Это знак уважения». Детали каждого бьюти-образа проработаны ее личным визажистом Сарой Танно до мелочей: розовую маску-респиратор дополняют графичные розовые стрелки-смоки.
В разгар карантина в Instagram проходила игра Mask makeup, в рамках которой блогеры рисовали на лицах маски, чтобы поддержать своих подписчиков. Чем сложнее грим, тем больше лайков — правила просты. Также, как правило, нарисованная маска перекликалась по цветам с макияжем глаз. Можно заметить все те же массивные стрелки, разноцветные дымки и смоки с заметными акцентами.
Отрефлексировали на пандемию и модные бренды. Образы некоторых новых кампейнов в обязательном порядке включают в себя маски. Например, Collina Strada представили в коллекции весна-лето 2021 маски в виде цветов. В макияже ставка сделана на чистую, сияющую кожу. Появились маски и на подиумах. На показе Christian Siriano черные маски с надписями Vote дополнил макияж с двойными стрелками и желтыми тенями.