Selfridges запускают «Проект Земля» для своих этичных потребителей | Женские секреты

Selfridges запускают «Проект Земля» для своих этичных потребителей

10

Selfridges запускают «Проект Земля» для своих этичных потребителей

Новые привычки

Управляющий директор универмага Selfridges Энн Питчер назвала «Проект Земля» трансформационным для отрасли. Она уверена, что в нынешней реальности уже нельзя не учитывать изменения потребительских привычек, в списке которых на первый план вышла обеспокоенность клиентов этическими и экологическими проблемами.

Selfridges запускают «Проект Земля» для своих этичных потребителей

Управляющий директор универмага Selfridges Энн Питчер

«Пандемия навсегда изменила наше мышление», — прокомментировала управляющий директор универмага Selfridges Энн Питчер запуск пятилетнего плана по устойчивому развитию компании Project Earth. Сеть лондонских универмагов, недавно сократившая 450 сотрудников, вводит сервисы, позволяющие быстрее адаптироваться к новому образу жизни. В список мер вошли: прокат одежды, ресейл винтажа, переработка упаковки косметических средств и консьерж-сервис, обеспечивающий быстрый и качественный ремонт товаров.

Ресейл, винтаж и аренда одежды

В рамках плана Selfridges уже работают с несколькими брендами, включая Prada, над продвижением переработанных материалов, таких как нейлон, изготовленный из пластиковых отходов, добытых в океане, а также экологически чистых тканей, таких как органический хлопок (выращенного без использования химических веществ).

Selfridges запускают «Проект Земля» для своих этичных потребителей

Фото: Matt Writtle / Selfridges

Сервис ресейла вещей был назван Resellfridges. Купить винтажные вещи можно будет у коллекционеров-кураторов, которые будут делать специальные подборки. Покупатели также смогут продавать свои аксессуары в кредит.

Selfridges также запускают сервис аренды одежды совместно с Hurr Collective — платформой, специализирующейся на прокате модной одежды. Позиции от более чем 40 брендов, включая Zimmermann и Emilia Wickstead, можно будет арендовать на срок от 4 до 20 дней.

Запуск стал продолжением положительного опыта сотрудничества компаний — в феврале этого года в Selfridges проходил поп-ап платформы Hurr Collective, где было выставлено более 200 отобранных для мероприятия предметов (в том числе от брендов RIXO, Ganni, Mara Hoffman и Gucci), которые можно было арендовать на срок от четырех до восьми дней. Поп-ап сопровождался серией дискуссий об устойчивом развитии в моде.

Selfridges запускают «Проект Земля» для своих этичных потребителей

Фото: Matt Writtle / Selfridges

По оценке экспертов, рыночная капитализация аренды модной одежды достигнет отметки в $1,96 млрд к 2023 году. Экономика совместного потребления (шеринг-экономика) изменила привычки потребителей навсегда, и теперь вслед за недвижимостью и транспортом пришла очередь моды.

Экологические принципы

«Я думаю, (потребители.— «Ъ-Стиль») будут делать покупки у компаний, которым они доверяют, где они небезразличны, у компаний, которые внушают доверие, предпочитают поступать правильно, а не просто зарабатывать деньги и которые ведут свои дела прозрачно»,— уверена Энн Питчер. Ее слова подтверждает Хана Барам, аналитик розничных продаж в компании Mintel, занимающейся маркетинговыми исследованиями: «Пандемия способствовала большей осведомленности людей о цепочках поставок, потому что все сбои и проблемы широко освещались в новостях». Рост интереса к экологии и осознанному потреблению был также спровоцирован популярными документальными фильмами о природе и заявлениями активистки и шведской школьницы Греты Тунберг.

Selfridges запускают «Проект Земля» для своих этичных потребителей

Фото: Matt Writtle / Selfridges

Согласно плану, Selfridges обязуются сократить выбросы парниковых газов к 2023 году, а также перейти на полностью перерабатываемую упаковку к 2025 году.

«Проект Земля» был готов к запуску еще в апреле, но был отложен из-за локдауна.

Источник